ブログ・お知らせ
【商品ブランディング】「井原デニムのDIY商品」
こんにちは!
「女性視点」×「ブランディング」×「質問」で
社員や個人の FUN(楽しく働く人財育成)と
企業や商品・サービスの FAN(ファン創り)をご支援をしています
女性視点コンサルタント &研修講師 &ビジネス質問家の
りっちー@上野律子です。
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今日のテーマは 【事例紹介】【商品ブランディング】
ご支援した企業の多くが、最初から
「ブランディングをしたい!」と
ご依頼があるわけではありません。
課題をヒアリングするうちに
その課題解決がブランディングで行えるのかも?という
ことから着手するケースも多いのです。
ここでは、実際にあったブランディングの事例を
ご紹介しましょう。あなたの会社でも、ブランディングが
課題解決やニーズに合致しているかもしれません。
<ケース1:商品ブランディング>
建築会社:自社ブランドのDIY商品の開発
THE I DENIM – 井原デニム研究所 (interior-kawai.co.jp)
建築会社を本業とするインテリア川井様は、別事業としてDIYの
インテリア商材を数年前からネットで販売していました。
DIYブームや自宅を充実させたいという時代の波にのって
年々、認知されていましたが、自社のオリジナル商品は
扱っていませんでした。そこで自社をアピールできるような
オリジナルブランド商品を扱いたいということから
着目したのが地元素材の「井原デニム」でした。
井原市には「井原デニム」といって糸・染・織すべてを地元でできる
工場が揃っています。
これまではアパレル系のものがほとんどで
井原デニムを使ったインテリア商財は見受けられませんでした。
地元を盛り上げ貢献できる自社ブランドを創りたいと
社内で希望者を募り、プロジェクトを立ち上げました。
弊社では、
ブランディングの基礎を学び
ブランド構築ステップの型を使いながら
チームで商品のブランディングをアイデアを出しながら
商品作りを行うためのファシリテーションを
お手伝いしました。
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【弊社のサービス内容】
■ブランディングの基礎知識を学ぶセミナー(共通用語を学ぶ)
■ブランド構築8つのステップを型(フレームワーク)を使い
ワークショップ形式で作り上げる
(3C分析・ペルソナの設定・ブランドアイデンティティづくり・
ブランドのコミュニケーション戦略・目標設定など)
■ブランド構築ステップを言語化する「ブランド・ステートメント」の策定
■ブランドストーリーなどをお知らせする LP(ランディングページ)の制作
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地元企業の協力を仰ぎながら、半年以上にわたって開発をすすめ
井原デニムを使ったDIY商品(マスキングテープ・壁紙・シート・
カーテンなど)ができあがりました。
「THE I DENIM」
THE I DENIM – 井原デニム研究所 (interior-kawai.co.jp)
自分たちでアイデアを考え、地元の企業に交渉しながら
サンプルを制作。途中、製品の特性ゆえに難しいことも
ありながら、練り直しやっと完成。
今は、地元店舗で使ってもらったり使い方を
紹介しながら大切に育てています。
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■今回の【しつもんブランディング】
あなたの企業(会社・個人)の地元で
「貢献できること」や「コラボできること」は何ですか?
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■ブランディングの成功レシピ
地元には様々な財産があるでしょう。
・地元に貢献しながら、自社を活かすことを考える
・自社だけでは難しいが地元でコラボできることはないかを考える
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(入門・ベーシック・アドアンスコース 対面&オンラインあり)
■オンライン「アドバンスコース」
動画学習&グループワーク&個別ディスカッションの
組み合わせで実践的に学び「ブランド・ステートメント」を策定
※オンラインにて開催 ※上野登壇は11月~12月
https://www.brand-mgr.org/school/advance.html
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■魅力ぶらんど「上野律子」のサービスメニュー
1)ブランディング支援(企業・商品・サービスのブランディング研修とコンサルティング)
2)女性活躍支援(マーケティング力アップ・研修・コンサルティング・女性管理職のサポート)
3)ビジネス経営しつもん会議(しつもんを使った会議活性化のファシリテーション)
4)上記に関するツールや販促物作成と取材