こんにちは！

 

「女性視点」×「ブランディング」×「質問」で

社員や個人の　FUN（楽しく働く人財育成）と

企業や商品・サービスの　FAN（ファン創り）をご支援をしています

 

女性視点コンサルタント　＆研修講師　＆ビジネス質問家の

りっちー＠上野律子です。

 

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今日のテーマは　【事例紹介】【商品ブランディング】

 

ご支援した企業の多くが、最初から

「ブランディングをしたい！」と

ご依頼があるわけではありません。

課題をヒアリングするうちに

その課題解決がブランディングで行えるのかも？という

ことから着手するケースも多いのです。

 

ここでは、実際にあったブランディングの事例を

ご紹介しましょう。あなたの会社でも、ブランディングが

課題解決やニーズに合致しているかもしれません。

 

＜ケース1：商品ブランディング＞

建築会社：自社ブランドのDIY商品の開発

 

THE I DENIM – 井原デニム研究所 (interior-kawai.co.jp)

 

 

 

建築会社を本業とするインテリア川井様は、別事業としてDIYの

インテリア商材を数年前からネットで販売していました。

DIYブームや自宅を充実させたいという時代の波にのって

年々、認知されていましたが、自社のオリジナル商品は

扱っていませんでした。そこで自社をアピールできるような

オリジナルブランド商品を扱いたいということから

着目したのが地元素材の「井原デニム」でした。

 

井原市には「井原デニム」といって糸・染・織すべてを地元でできる

工場が揃っています。

これまではアパレル系のものがほとんどで

井原デニムを使ったインテリア商財は見受けられませんでした。

 

地元を盛り上げ貢献できる自社ブランドを創りたいと

社内で希望者を募り、プロジェクトを立ち上げました。

 

弊社では、

ブランディングの基礎を学び

ブランド構築ステップの型を使いながら

チームで商品のブランディングをアイデアを出しながら

商品作りを行うためのファシリテーションを

お手伝いしました。

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【弊社のサービス内容】

■ブランディングの基礎知識を学ぶセミナー（共通用語を学ぶ）

■ブランド構築8つのステップを型（フレームワーク）を使い

ワークショップ形式で作り上げる

（3C分析・ペルソナの設定・ブランドアイデンティティづくり・

ブランドのコミュニケーション戦略・目標設定など）

■ブランド構築ステップを言語化する「ブランド・ステートメント」の策定

■ブランドストーリーなどをお知らせする　LP（ランディングページ）の制作

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地元企業の協力を仰ぎながら、半年以上にわたって開発をすすめ

井原デニムを使ったDIY商品（マスキングテープ・壁紙・シート・

カーテンなど）ができあがりました。

 

「THE　I　DENIM」

THE I DENIM – 井原デニム研究所 (interior-kawai.co.jp)

 

 

 

自分たちでアイデアを考え、地元の企業に交渉しながら

サンプルを制作。途中、製品の特性ゆえに難しいことも

ありながら、練り直しやっと完成。

今は、地元店舗で使ってもらったり使い方を

紹介しながら大切に育てています。

 

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■今回の【しつもんブランディング】

あなたの企業（会社・個人）の地元で
「貢献できること」や「コラボできること」は何ですか？

 

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■ブランディングの成功レシピ

地元には様々な財産があるでしょう。

・地元に貢献しながら、自社を活かすことを考える

・自社だけでは難しいが地元でコラボできることはないかを考える

 

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⇒　セミナー情報はコチラ

（入門・ベーシック・アドアンスコース　対面＆オンラインあり）

 

■オンライン「アドバンスコース」

動画学習＆グループワーク＆個別ディスカッションの

組み合わせで実践的に学び「ブランド・ステートメント」を策定

※オンラインにて開催　※上野登壇は11月～12月

https://www.brand-mgr.org/school/advance.html

 

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■魅力ぶらんど「上野律子」のサービスメニュー

１）ブランディング支援（企業・商品・サービスのブランディング研修とコンサルティング）

２）女性活躍支援（マーケティング力アップ・研修・コンサルティング・女性管理職のサポート）

３）ビジネス経営しつもん会議（しつもんを使った会議活性化のファシリテーション）

４）上記に関するツールや販促物作成と取材

 

⇒　取材・講演・講座・研修・コンサルティング等のお問合せはコチラ

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りっちー＠上野律子です。

 

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今日のテーマは　【視点を変える】　です

 

ブランディングやマーケティングを考える時

ついつい陥ってしまうのが

「企業視点」になってしまうこと

 

自分たちの商品やサービスに対して

「愛情」や「思い入れ」や「自信」があるが故に

「お客様に伝わるはず」という見えない思い込みが

邪魔をしてしまうことがあります。

 

けれども、

「顧客」や「消費者」から見たら

まったくわからないケースがあります。

 

■例えば、私が訪問したA飲食店の場合

 

昔から食べている郷土料理の展開メニューとして

瓶詰めの商品をつくり、テーブル席にPOPを置き

販売しはじめました。

けれども、その商品は１個も売れませんでした。

 

そこで、銀行からのご紹介でアドバイスに入らせて頂き、

 

POPを変更したところ、

1ヶ月で10個以上売れたのです。

 

何をしたかというと・・・・・・

 

いくつかの質問をしてみました。

 

Q「この商品はどんな人に食べてもらいたい商品ですか？」

⇒肴の味噌付けなので、お酒の肴として適しています。

※どんな場面で誰が食べたくなるかを具体的にイメージ

 

Q「この瓶詰めの商品はお店で食べられますか？」

⇒食べられません。

※お店のメニューに入れて実食できる

　⇒気に入ったら購入という流れをつくりました

 

Q：瓶詰めの写真はありますが、中身の写真は？

⇒撮っていませんでした

※商品そのものをおいしく撮影して頂きました

 

このケーススタディは、飲食店さんが初めて

持ち帰りの商品をつくるということから

極端な例ではありますが、陥っていたのは

企業視点だったことにあります。

 

顧客視点になるとすぐに疑問に思う事が

抜け落ちてしまうことがあります。

 

製品をつくって商品になっていなかった

ということです。

 

有名店だからこそ、「お客様は知っている」と

思い込んでしまうことがあります。

 

そんな時は、自分の会社やお店まったく知らない人で

初めてお店に来た人がわかるには？という顧客視点で

考えるとよいでしょう。

 

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■今回の【しつもんブランディング】

あなたの企業（会社・個人）が
「企業視点」を「顧客視点」に変えると

どのような変化が生まれそうですか？

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■ブランディングの成功レシピ

「企業視点」と「顧客視点」両方の視点で考えることを

マーケティングミックスといいます。

・製品（企業視点）⇔顧客にとっての価値（顧客視点）

・プロモーション（企業視点）⇔コミュニケーション（顧客視点）

 

 

 

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■魅力ぶらんど「上野律子」のサービスメニュー

１）ブランディング支援（企業・商品・サービスのブランディング研修とコンサルティング）

２）女性活躍支援（マーケティング力アップ・研修・コンサルティング・女性管理職のサポート）

３）ビジネス経営しつもん会議（しつもんを使った会議活性化のファシリテーション）

４）上記に関するツールや販促物作成と取材

 

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（入門・ベーシック・アドアンスコース　対面＆オンラインあり）

対面（広島）入門（毎月１から２回）６月開催

オンラインベーシック：７月・９月・１０月開催

オンラインアドバンス：７月開催

対面（広島）アドバンス：８月開催

 

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りっちー＠上野律子です。

 

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今日のテーマは　【不易流行（ふえきりゅうこう）】

 

「不易」は変わらないもの

「流行」は変わるもののこと

 

一般的には江戸時代の松尾芭蕉の俳諧理念の一つで、何事でも
変わらないものを基本にしつつ、状況に応じて柔軟に変わって
いくべきだということとして説明されます。

 

例えば、歌舞伎にしても伝統（不易）に基づきながら
新しいもの（流行）を取り入れています。
両方がそろってこそ進化し未来へ受け継がれて行きます。

 

１００年・２００年と長く続いているブランドにしても

「変えてはいけないもの」を守り

「変えなくてはいけないもの」を取り入れているからこそ

これまでつながってきたわけでしょう。

 

時代が大きく変わる時こそ

実は、この「変えてはいけないもの」に

立ち返り、時代の流れや変化に合わせて

素早く対応することが必要になっています。

 

オンラインもその一つ。

リモートでの対応という手段は使いながらも

お客様とのリレーションシップ（関係性）は

大切にしてゆく・・・。

一方だけでもだめで、その両方を

取捨選択することが大切なのでしょう！

 

実は現在使っている「ロゴマーク」はその想いをもとに
自分で筆で描き、デザインしました。

 

輪（円相・和）＝変わらないもの
波（変化・時代）＝変わるもの

 

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■今回の【しつもんブランディング】

あなたの企業（会社・個人）が
「変えないもの」と「変えるもの」は何ですか？

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■ブランディングの成功レシピ

会社として、個人として変えてはいけないものを決めておく

場合によっては、やってはいけないことも決めておく

 

（例）弊社「魅力ぶらんど」の場合

・何でもいいから、売上だけを優先する企業はお手伝いできない

・「社会課題を解決したいという志がある経営者」

「社員を大切にしたい経営者」「和文化を大切にしたい経営者」を支援

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■魅力ぶらんど「上野律子」のサービスメニュー

１）ブランディング支援（企業・商品・サービスのブランディング研修とコンサルティング）

２）女性活躍支援（マーケティング力アップ・研修・コンサルティング・女性管理職のサポート）

３）ビジネス経営しつもん会議（しつもんを使った会議活性化のファシリテーション）

４）上記に関するツールや販促物作成と取材

 

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（入門・ベーシック・アドアンスコース　対面＆オンラインあり）

対面（広島）入門（毎月１から２回）６月開催

オンラインベーシック：７月・９月・１０月開催

オンラインアドバンス：７月開催

対面（広島）アドバンス：８月開催

 

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ブランドに興味はあるが、遠方だったりなかなか対面は難しい・・と

いう方のために

 

【オンライン商談】（無料）

【オンラインコンサルティング】（有料）

 

を行っています。

 

ご興味ある方は、個別にお問合せフォームから

お申込みください。

 

【１】オンライン商談（無料）※zoom使用

ブランディングに興味がある、あるいは具体的にブランディングを

行いたいが、どのようにすすめたらよいかわからない方向けに

オンライン商談が可能です。（広島市内の方は対面も可能）

（90分程度、1人または複数対応可能）

 

・現状ヒアリング

・ゴールイメージ

・弊社としてのご提案できること

（コンサルティング、制作物作成、プロモーションなど状況によって

弊社ブレーンと一緒にご提案）

 

※まずは、ブランディングとは？という概要を知りたい方向けには

「ブランディング入門セミナー」（オンライン2時間半、対面2時間）の

セミナーも可能です。（有料：お一人5,500円）

■■■ オープン研修（広島）ご参加の方はコチラ

■■■ 個別ご希望の方は コチラ からお問合せ

 

 

【２】オンラインコンサルティング（パーソナルセッション）有料

ブランディングについて具体的にコンサルティングやアドバイスが欲しい方向け

（広島市内の方は対面も可能）※zoom使用

 

●オンラインブランドコンサルティング　（単発：90分）

：9,900円（消費税込み）延長は10分単位：1,100円（消費税込み）

単発でのオンラインブランドコンサルティング

・現状ヒアリング

・ゴール設定

・ブランド構築ステップに基づき、戦略・戦術をコンサルティング時に提案

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●パーソナルセッション（コース）

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ゴールを設定し、2時間×6回（もしくは12回・3回など）のコンサルティングと

期間中に貴社へ宿題を出しながら、ブランディングの戦略を立てるコース。

コンサルティング期間中、相談し放題

 

＜こんな方に向いています＞
・自社＆自分のブランドを考えたい

・女性視点を取り入れたい

・目標設定を明確にしたい

・強みを発見したい
・セルフイメージをあげたい

・未来ヴィジョンを具体的に描きたい

・お客様を明確にしたい
・講座や商品をつくりたい ほか

 

※ご希望によっては制作物も可能です（別途）

・現状ヒアリング

・ゴール設定

・ブランド構築ステップに基づき、戦略・戦術を設計

（ワークを交えながら一緒に考えるスタイル）

 

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